摘要
从“在快手看奥运会”到“在抖音看世界杯”,短视频已强势入局体育赛事。在抖音2022年卡塔尔世界杯的转播活动中,在内容、互动、流量转化等层面呈现出好看、好玩、好逛三大亮点。由于短视频体育赛事传播仍处于生态构建初期,版权投资风险、专业性欠缺以及周期性流量留存难等问题亟待关注,延长赛事IP生产链条、关注细分赛事、健全体育经济生态以及触发共情传播将是短视频体育赛事传播纵深发展的关键思路。
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著录项
来源
《视听》
|2023年第4期|110-113|共4页
作者
吕雯思;
王孙和颐;
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作者单位
华南理工大学新闻与传播学院;
广州外国语学校国际部;
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原文格式
正文语种
chi
中图分类
体育理论;
关键词
抖音;
世界杯;
短视频;
体育赛事;
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