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凯纳咨询助力冰力克,以“能量潮糖”引领进博会糖果时尚潮流!

头条新闻2019.12.25
2019年,凯纳咨询从前端战略切入,助冰力克完成从德国果粉糖到能量系带感潮糖的战略定位升级。打造具有尖锐产品力的创新产品,从三个维度进行全新的品牌战略赋能。

要说2019年引人瞩目的展览,中国国际进口博览会一定首屈一指。作为中国大国复兴的闪亮名片,这场国际盛事吸引了世界各地的龙头企业参与其中,来自深圳金多多集团旗下Blink冰力克,在全案合作伙伴凯纳营销咨询集团的全方位品牌重塑下,携能量系潮糖走进进博会,作为中国糖果时尚潮流标杆,吸引了众多贸易商前来咨询。

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2011年,冰力克从德国进口果粉糖,成功引爆中国市场。如今,在国内糖果市场趋于饱和的大背景下,冰力克一边面临国际含片糖巨头挑战,一边面临国内中低端果粉糖价格战。在中国消费的全面升级机遇下,冰力克应该如何突破发展瓶颈?如何持续引领含片糖时尚潮流? 

2019年,凯纳咨询从前端战略切入,帮助冰力克完成从德国果粉糖到能量系带感潮糖的战略定位升级。产品层面,以能量潮糖为轴线,深度挖掘年轻消费者的个性化需求,将更具营养价值的食材跨界融合,相继开发Blink能量系列、摩登都市系列、极限酷玩系列……打造具有尖锐产品力的创新产品;品牌层面,从极致个性化、引领潮流性、社交带入感三个维度进行全新的战略赋能。

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从产品到品牌形象的极致个性化打造,一方面给消费者新的刺激体验,另一方面给渠道更具引流特性的动销爆品,同时为新媒体打造更具消费话题的传播载体。

除此之外,为迎合互联网时代媒体碎片化、消费个性化特征,冰力克不断尝试跨界合作形式。2019年下半年,冰力克与超人气偶像防弹少年团亲自设计的BT21达成合作,以宇宙明星为概念,推出BT21专属系列薄荷糖,萌力时尚,同步登陆进博会。

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除冰力克,凯纳同步助力金多多旗下阿麦斯、贝欧宝品牌全方位运作。阿麦斯以“糖果奇趣玩家”为定位,凭借创新4D积木概念,在国内外市场快速成长。贝欧宝聚焦打造“都市人群微养健康零食”,以微营养产品抢占中高端功能性糖果市场。

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从中国到世界,从世界到中国。作为中国跨界战略引领者,凯纳营销咨询集团依据金多多旗下品牌和产品特色,从市场洞察分析、营销模式建立、战略规划、品牌定位、渠道布局等多维度,提供全方位的整合营销传播策划,以帮助金多多旗下品牌迅速成长,打造中国创意糖果价值名片。 

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